![\"\"](\"https:\/\/lernende-demokratie.de\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/light-bulbs-1125016_1920.jpg\")
<\/div>\n\n\n\t\t\n\t\t\t23. November 2019\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\tAll day<\/span>\n\t\t\n\t\t\t<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Wie bekommen wir die zentralen Anliegen einer Lernenden Demokratie, n\u00e4mlich die der \u00f6ffentlichen\/demokratischen Personalentwicklung und die der agilen, breiten Demokratieentwicklung besser kommuniziert?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Schon dieser Satz macht das Dilemma deutlich: Einerseits ist das Anliegen dahinter plausibel und hoch relevant: \u00d6ffentliche Personalentwicklung: Das K\u00fcmmern um das Personal unserer Demokratie (vom Engagierten bis zum Berufspolitiker) und Demokratieentwicklung: Das K\u00fcmmern um die Prozesse, die Art und Weise wie wir in einer Demokratie zusammenwirken (Politik, Verwaltung, Zivilgesellschaft, Wirtschaft \u2026) \u2013 andererseits ist eben gerade diese Beschreibung selbst zu komplex, abstrakt und wenig attraktiv.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Was ist darum der Markenkern des Professionalisierungsanliegens von Demokratieentwicklern<\/strong>? Welche emotionale Tonspur und welcher Claim w\u00fcrde insbesonders Entscheider in der Verwaltung ansprechen, Mitarbeiter (z.B. Beteiligungsbeauftragte) zu weiteren Kompetenz- und Qualifizierungsangebote zu senden?<\/p>\n\n\n\n Unter Anleitung des renommierten Markenbildungsexperten Matthias Berg<\/strong> (Leiter der Hamburg School for Ideas) wird im kleinen, handverlesenen Kreis gemeinsam das Nutzenversprechen und Alleinstellungsmerkmal gesch\u00e4rft und in emotionale Tonspur und Claim als auch Marketing-\/Kommunikationsstrategie \u00fcbersetzt<\/strong> (soweit wir eben kommen).<\/p>\n\n\n\n Zum Schluss werden wir dann gemeinsam weitersehen, wie wir damit weiterarbeiten k\u00f6nnen. Denn gemeinsam ist uns den Gastgebern und Ausrichtern des Markenbildungsworkshops \u2013 Breuninger Stiftung, Allianz vielf\u00e4ltige Beteiligung und Akademie Lernende Demokratie \u2013 das Anliegen, da\u00df die Qualifizierung und Kompetenzaufbau von Profis der Demokratieentwicklung ganz oben auf die demokratiepolitische Agenda gesetzt werden mu\u00df.<\/p>\n\n\n\n Doch dazu braucht es eine eine klare, unsere Zielgruppe gleich ansprechenden Markenkern (Markenname, Nutzenversprechen, Claim) der m\u00f6glichst selbsterkl\u00e4rend und selbstevident ist. Wir werden sehen, was uns da der gro\u00dfe Durchbruch gelingt. Da ich jedoch mit Matthias Berg schon diverse solcher Workshops durchgef\u00fchrt habe, bin ich da sehr zuversichtlich.<\/p>\n\n\n\n Wir werden auf Einladung der Breuninger Stiftung, die diesen Anlass sponsort, in deren R\u00e4umen in Stuttgart tagen. Die Teilnahme ist somit kostenlos, die Ergebnisse sind Gemeingut, denn wir wollen jene St\u00e4rken, die sich um unsere Demokratie k\u00fcmmern.<\/p>\n\n\n\n Da der Teilnehmerkreis nur wenige, handverlesene Experten aus dem Feld umfasst und nur noch wenige Pl\u00e4tze frei sind, bitte ich Interessenten sich direkt bei mir bis zum 27.10.19<\/strong> zu melden.<\/p>\n\n\n\n Der Workshop findet am 23. November von 10-17Uhr<\/strong> in den R\u00e4umlichkeiten der Breuninger Stiftung<\/strong> (Charlottenstra\u00dfe 21a, 70182 Stuttgart) statt. <\/p>\n\n\n\n Dr. Raban Daniel Fuhrmann
Direktor Akademie Lernende Demokratie\u200b
fuhrmann@democracy-international.org<\/a><\/p>\n\n\n